Los organizadores de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles (LA28) venderán los derechos de nombre de varias de sus sedes en acuerdos que se espera aporten millones de dólares a los Juegos de 2028, rompiendo así con la política, tradicionalmente sagrada, del Comité Olímpico Internacional de mantener las marcas fuera de sus arenas y estadios.
El comité organizador anunció el acuerdo histórico el jueves, afirmando que ya existían contratos con dos de sus socios fundadores: Honda, que ya posee los derechos de nombre para el estadio de Anaheim que albergará voleibol, y Comcast, que llevará su nombre en la sede temporal que albergará squash.
El presidente y director ejecutivo de LA28, Casey Wasserman, afirmó que los ingresos de estos acuerdos superan el presupuesto actual de Los Ángeles, de $6,900 millones.
El presidente Trump firmó una orden ejecutiva el martes para establecer un grupo de trabajo de la Casa Blanca enfocado en los Juegos Olímpicos, el cual estará encargado de gestionar la seguridad y otros asuntos relacionados con los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
Describió el acuerdo como el tipo de convenio revolucionario que Los Ángeles necesita más que otras ciudades anfitrionas porque, como es habitual en los Juegos Olímpicos organizados en Estados Unidos, el costo principal de estos juegos no está respaldado por fondos gubernamentales.
“Somos una empresa privada responsable de la organización de estos juegos”, declaró Wasserman en una entrevista con The Associated Press. “Es mi trabajo impulsar el desarrollo. Eso no significa que vayamos a ganar cada vez que impulsemos el desarrollo, pero es nuestro trabajo impulsar siempre porque nuestro contexto es bastante único”.
Wasserman añadió que también dedicó tiempo a explicar a los miembros del COI cómo los nombres de estadios y arenas forman parte del léxico del deporte estadounidense.
“La gente conoce ‘Crypto’ como ‘Crypto’, no como ‘el estadio de gimnasia del centro”, dijo Wasserman sobre la sede de los Lakers, el Crypto.com Arena, que albergará las competiciones de gimnasia y boxeo en 2028.
Podrían estar disponibles los derechos para hasta 19 sedes temporales. Los patrocinadores más importantes del COI, denominados patrocinadores TOP, tendrán la primera oportunidad de participar en los acuerdos. Wasserman afirmó que ninguna sede cambiará de nombre; por ejemplo, si los organizadores no llegan a un acuerdo con SoFi (ceremonias de apertura y clausura, natación) o Intuit (baloncesto), ningún otro patrocinador podrá poner su nombre en el estadio.
No se incluyen en este nuevo acuerdo el Coliseo de Los Ángeles, el Rose Bowl ni el Estadio de los Dodgers, algunos de los recintos más emblemáticos de una ciudad que albergó los Juegos Olímpicos de 1932 y 1984. Los organizadores afirmaron que las normas del COI que prohíben la publicidad en el terreno de juego seguirán vigentes.
La persona que personificó a la mascota de los Juegos Olímpicos de 1984 fue un hispano y asegura que la experiencia le cambió la vida.
El acuerdo se suma a una creciente lista de adaptaciones impulsadas para Los Ángeles, que una vez más se prepara para remodelar la marca olímpica, de forma similar a como lo hizo en 1984.
En 2017, la ciudad se postuló para los Juegos Olímpicos de 2024 contra París, pero aceptó albergar los Juegos de 2028. Fue parte de un proceso de candidatura inédito en aquel entonces que rescató al COI de la realidad de que las ciudades se estaban volviendo reacias a absorber el costo y el esfuerzo necesarios para presentar su candidatura y ser sede de los Juegos de Verano.
Los observadores olímpicos consideraron el regreso del sóftbol y el béisbol para 2028, junto con la introducción del fútbol americano bandera (con la ayuda de la NFL), como cambios que quizás solo Los Ángeles podría haber logrado.
Los Ángeles también implementará un importante cambio en la programación de los Juegos Olímpicos, trasladando el atletismo a la semana inaugural y la natación al final.
Una familia hispana de Victorville cuenta cómo Rodolfo Escalera puso un toque especial a los Juegos Olímpicos de 1984. Christian Cázares reporta para Telemundo 52 el 13 de agosto de 2024.
Wasserman afirmó que la posición del comité organizador como entidad privada desempeña un papel fundamental en su relación con el COI.
“Dedicamos tiempo, trabajamos, argumentamos y no nos conformamos con un ‘no’, porque no podemos permitirnos ese lujo”, afirmó.
