El Intuit Dome mantendrá su nombre durante los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, después de que los organizadores llegaran a un acuerdo con la empresa de software empresarial y fiscal como parte de un innovador convenio para la venta de derechos de nombre de las sedes de los próximos Juegos Olímpicos de Verano.
Intuit también anunció el viernes que es el más reciente “socio fundador” de Los Ángeles, ciudad que también firmó acuerdos con Starbucks y Honda en un reciente impulso.
Honda mantendrá su nombre en el estadio de Anaheim, sede del voleibol, mientras que el Intuit Dome en Inglewood, hogar habitual de los Clippers de Los Ángeles, albergará los partidos de baloncesto.
La ventana de registro para las entradas a los Juegos Olímpicos 2028 y los paquetes de hospitalidad se abrirá en enero.
Si bien la venta de derechos de nombre corporativos no es una novedad para estadios y arenas en Estados Unidos, esta será la primera vez que los Juegos Olímpicos permitan este tipo de marketing. Se considera un acuerdo innovador que generará a los Juegos Olímpicos varios millones de dólares por encima de su presupuesto proyectado de 7.150 millones de dólares.
“Casey Wasserman afirmó desde el primer día que queríamos organizar unos Juegos Olímpicos fiscalmente responsables”, declaró John Slusher, responsable de marketing de los organizadores, refiriéndose al presidente de LA28. “La idea de los derechos de denominación es, obviamente, algo que pensamos que podría aportar un valor añadido”.
Hasta 19 sedes, la mayoría temporales, podrían estar disponibles para la cesión de derechos de denominación. Las empresas que ya tienen su nombre en una sede de Los Ángeles tendrán prioridad para llegar a un acuerdo con los organizadores olímpicos, y las sedes no cambiarán de nombre; por ejemplo, el estadio de los Rams, que albergará las ceremonias de apertura y clausura y las pruebas de natación, se llamará “Estadio 2028”, no “SoFi”.
El acuerdo con Intuit incluye que la empresa ofrezca preparación gratuita de impuestos a algunos atletas estadounidenses y amplíe su programa de educación financiera para la comunidad de Los Ángeles.
“Nuestro compromiso con el fomento de la prosperidad se alinea perfectamente con el espíritu del movimiento”, afirmó Thomas Ranese, director de marketing de Intuit, en un comunicado anunciando el acuerdo.
Slusher, quien asumió la dirección de marketing a finales del año pasado, afirmó que Los Ángeles confía en su objetivo de cerrar acuerdos por valor de entre 800 y 1000 millones de dólares en 2025 para alcanzar los 2000 millones de dólares en patrocinios corporativos a finales de año. El objetivo general se ha fijado en 2500 millones de dólares. Si bien Los Ángeles tuvo un comienzo lento —algunos lo consideraron preocupante—, ha cobrado impulso tras los Juegos Olímpicos de Verano de París del año pasado, que fueron vistos como un éxito.
“Estamos muy satisfechos con nuestra situación actual y somos optimistas de cara al futuro”, declaró Slusher.
